部分利潤來自于企業(yè)對品牌價值的提升，在企業(yè)形象的塑造和品牌的附加價值內(nèi)容上，宣傳片的制作是至關(guān)重要的。宣傳與制作宣傳片的最終目的是為了傳播企業(yè)形象，并最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品成單銷售。宣傳影片不僅要求畫面精美，內(nèi)容形象生動，還要求產(chǎn)品具有突出的特點(diǎn)。

其特點(diǎn)是相對于其它宣傳方式具有投入小、受眾具有一定的針對性、播放平臺和場所靈活性等特點(diǎn)。宣傳片的制作一方面可以為企業(yè)做形象宣傳，另一方面也可以推銷產(chǎn)品。宣傳片的制作可以使消費(fèi)者及其他經(jīng)銷商更深入地了解產(chǎn)品內(nèi)容，營造良好的銷售環(huán)境。

清楚企業(yè)為什么要做宣傳片？在宣傳片制作前，許多企業(yè)對宣傳片的定位不夠明確，認(rèn)識也不統(tǒng)一，難以形成消費(fèi)者與企業(yè)的統(tǒng)一認(rèn)知。對產(chǎn)品的定位要結(jié)合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，把產(chǎn)品的優(yōu)勢體現(xiàn)出來。

公司要明確目標(biāo)受眾群體，對產(chǎn)品有一定的認(rèn)知和理解。一個成熟市場和一個新市場是有區(qū)別的，現(xiàn)有的市場客戶對企業(yè)和產(chǎn)品有一定的認(rèn)識，針對他們所做的宣傳片就是要把他們已有的認(rèn)知系統(tǒng)、統(tǒng)一。對新市場而言，主要是對企業(yè)形象和產(chǎn)品的功能特性等進(jìn)行傳達(dá)，首先要獲得認(rèn)知和接受。